本报记者 窦瀚洋 王东辉
数据来源：永嘉县经信局
在浙江温州永嘉县桥头镇，一座巨型纽扣造型雕塑巍然矗立。纽扣，正是桥头镇的亮眼名片——这里是名扬海内外的“中国纽扣之都”。
创业以来，面对不断变化的市场环境，当地纽扣产业如何一步步转型升级、创新发展？记者走进永嘉，探寻小纽扣中的市场脉动。
从桥头地摊出发，漂洋过海销往世界
3月，桥头纽扣市场一派繁忙景象，各家店铺门口堆满的纽扣包裹，将发往全球各地。
今年79岁的王碎奶，精神矍铄，时不时拉住相熟的商户嘱咐：“质量过关、价格实在，才能留得住客户。”她是桥头镇纽扣生意最早的开拓者之一，也是当地纽扣产业40余年发展的亲历者与见证者。
上世纪70年代末，桥头人基本靠种地勉强糊口。一次偶然机会，王碎奶得知，几名湖南厂商手里有一批积压的纽扣，成色质量俱佳。“人离不开衣服，衣服少不了纽扣，一定很有市场。”她说，自己鼓起勇气把这些纽扣揽下来，在家门前的石板桥上摆起小摊，果然很快被抢购一空，“不出一周，赚到的钱抵得上全家人之前一年的收入。”
初尝甜头，王碎奶决心把纽扣生意做下去。凑齐500元本钱，她和家人辗转江苏、上海等地，从厂家淘回几十斤纽扣。作为村干部，她还主动带动生活拮据的妇女带货售卖。很快，桥头镇的纽扣地摊从最初的2家发展到40多家，石板桥及周边街道逐渐形成了“纽扣一条街”，成为远近闻名的纽扣集散地。
1983年，桥头镇诞生我国农村第一个专业小商品市场——桥头纽扣市场。石板桥上摆摊的42户人家领到首批营业执照。
“生意红火的时候，每天有数千人在我们这里采购。”王碎奶回忆，当地政府搭建起简易市场，设立近300个摊位，“桥头纽扣市场”正式诞生。此后数十年间，桥头纽扣产业蓬勃发展，一度占据全国90%的市场份额，产业辐射范围不断扩大，从桥头延伸至永嘉全县及周边县市。
外贸也随之开启。上世纪80年代末，一名东南亚客商偶然来到桥头，被市场上种类繁多的纽扣吸引，当场订购了一批货物。这笔外贸订单，让桥头人看到了海外市场潜力。此后，越来越多桥头商户主动对接外贸客商，后来更是组团前往广交会、国外展会推介产品。
“最早，托在外地闯荡的老乡为我们接订单。”温州市方圆金属钮扣有限公司总经理邹利晓回忆起第一笔外贸订单。随后，企业主动参加广交会，在9平方米的展厅里，结识了来自印度、南美等地的外国客户，此后的20多年间，又通过国内外展会等平台，依托国内完善的服装辅料产业，与国外客商建立起稳定合作。
小小纽扣就这样从桥头出发，漂洋过海销往海外市场。
2025年，永嘉县以纽扣为代表的服装辅料类规上工业产值超12亿元，规上企业23家，纽扣生产加工销售企业300多家，从业人员近2万人。在桥头镇，企业每年大约生产纽扣1000亿粒。
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在永嘉，纽扣的外贸之旅经历过成长“阵痛期”。
作为当地纽扣龙头企业，浙江新城钮扣饰品有限公司(以下简称“新城钮扣”)在行业内深耕40余年。总经理陈海华深有感触：“走过地摊经济和粗放式发展，纽扣产业一度陷入瓶颈——生产技术提不上去，工艺模式简单，只能陷在低端廉价品的市场中。”
如今，走进新城钮扣的生产工厂，高速运转的AI(人工智能)工业视觉检测机颇为打眼。不到30分钟，一批3万粒纽扣就完成了产品质量检测。
“视觉检测设备前几年就购入了，可一度没用起来。”陈海华坦言，纽扣样式成千上万，过去要不断调校参数，视觉检测效率提不起来。
“去年10月，设备升级，增设了6个摄像头。”陈海华说，AI需要经受大量训练，厂里上亿款纽扣产品正好有了“用武之地”。一遍遍训练之下，检测效率提升了至少50%。
有的企业“尝鲜”3D打印技术。在温州市蓬勃针织钮扣有限公司的生产车间里，3D打印的各式模具造型独特、纹路精细，成了企业打开新市场的“武器”。
公司总经理林蓬勃说，过去，一枚纽扣开模要花费至少400元，从设计到出样少则几天，多则一周，“有些小批量、多款式的订单，费力不讨好，压根不敢接。”如今，依靠3D打印技术，同样的模具成本只要50元，打样时间大幅缩短，款式修改也更加灵活。
如今，3D打印已成为永嘉县纽扣企业研发、打样、生产的标配工具。“新技术大幅降低研发成本，又能够直接在纽扣表面形成立体纹理，让设计更具创意与质感。”林蓬勃说。
配资炒股日益完善的产业链集群成为永嘉纽扣参与全球竞争的重要优势。从原材料供应到设计研发、生产加工，再到检测检验、物流配送，完整产业链让企业在永嘉实现了“现场看样、当场下单、即时发货”的高效交易模式。
“企业之间分工明确、各司其职，有的专注原材料供应，有的深耕生产加工，有的专注检测、物流等生产性服务业，形成上下游联动高效、配套完善的产业生态。”桥头钮扣商会常务副会长金恩义介绍，永嘉纽扣产业链集群让生产更便捷、成本更可控、产品更具竞争力。
如今，生产一款纽扣，从树脂等核心原材料，到电镀、印染等配套辅料，在桥头镇半天内就能全部集齐，最快甚至2至3小时就能完成全品类原材料调配。
技术提升、创意升级，纽扣的附加值显著提高
看似平常的纽扣，何以发展出上亿元产值的大产业？永嘉人的答案是，除了依靠技术进步降低成本，还要琢磨提升纽扣的附加值。
在新城钮扣，一颗“彩虹纽扣”引得众人好奇。随着太阳光的照射，原本平平无奇的白色纽扣，逐渐变成赤橙黄绿青蓝紫各种颜色。纽扣被拿回室内时，又逐渐变回白色。
“这是我们去年研发的新品，灵感来自防紫外线的变光墨镜。”陈海华介绍，得益于在技术上的持续投入，这款纽扣从灵感初现到落地生产，前后不过3个月。
市场前景如何？
“已经有不少国外服装品牌表达了合作意向，主要是童装品牌。”陈海华说，“现在，消费者更在乎情绪价值。这样一款可变色纽扣，能增加不少穿戴的体验感。”
这几年，新中式、国风潮、汉服热不断“出圈”，一批批个性化、定制化纽扣跟着火了。
在温州恒美合服饰有限公司展厅，几款盘扣好似艺术品。一匹红色骏马身挂元宝，搭配红色流苏，透着中式优雅，寓意“马上有钱”；一只喜鹊嘴衔梅花，立在树梢，身后搭配框景，寓意“喜上眉梢”……
“是不是很难想象，这些也是纽扣？”公司总经理徐孙球说，企业自2017年落地永嘉县后，瞄准细分赛道，专注中式等风格的盘扣，坚持传统手工制作，一颗艺术纽扣可以卖到120至200元，有线上线下、海内外5万多人的稳定客群。
服务也在升级。如今，永嘉县纽扣产业已经从卖产品进阶到卖服务，上下游融合转型加速。在浙江迈利达集团有限公司，总经理邹青青正带着团队研究辅料系统性开发，为客户提供定制化服务。
“公司业务既有传统的纽扣设计生产，还提供包括拉链、装饰标识等在内的一整套设计方案。”她说，这不仅实现了上下游关联产业的互动，也提升了企业的竞争力。
产品附加值越高，对专利保护的需求越迫切。2025年，国家级温州市知识产权保护中心永嘉分中心正式成立，探索受理快速预审和商标受理服务，一般7个工作日就可以完成。
永嘉县知识产权服务中心主任章志容介绍，永嘉县知识产权服务中心正式投入运行，纽扣拉链产业2025年新增外观设计专利156件，其中72件通过快速预审通道实现快速授权，授权时间较常规流程缩短了90%。
“接下来，将紧盯设计研发、品牌培育、智能制造等关键环节，推动传统纽扣向时尚化、功能化、数字化方向提升，把‘中国纽扣之都’的金字招牌擦得更亮。”永嘉县经信局党委委员、副局长叶蔓蔓说。
《 人民日报 》( 2026年04月20日 18 版)配资开户流程靠谱吗知乎
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